懒系健康开启“新派”养生新图景｜2023趋势报告

随着消费升级和***活方式的转变，健康问题已经成为人们***活的核心议题之一，而在追求健康的同时，“养***”也成为年轻人常态化的***活方式。

养***是个老话题，但总是新热点，更是当下社会普遍的心态。近年来，人们对个人健康的重视程度越来越高，养***也不再仅仅是一个概念，开始从“过过嘴瘾”变成了“有所行动”，同时也越来越专业、越来越精细。而伴随着***活水平的提高，消费者对健康的理解也发***了变化——“未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念。百度指数显示，过去一年预防式健康相关需求搜索同比上涨35%，未病先预防的健康理念成为主流。

近期，针对健康养***领域的发***的变化，知萌咨询机构做在《2023中国消费趋势报告》中，提出了“懒系健康”这一趋势，并指出：消费者的健康需求在不断变化，从被动养***到主动健康，从身体不适才关注健康到主动预防不适，从药食同源到即食养***，“养”“防”结合，轻快好省，科学组合，正在开启“新派”懒系健康新图景。

国潮懒系养***时代已到来

“啤酒杯里泡枸杞”；“咖啡杯里泡党参”；熬最晚的夜，吃最贵的保健品；打游戏到深夜，睡前泡个脚；要想玩得嗨，养***得放开……越来越多的年轻人在肆无忌惮放纵自己的同时，又在养***道路上焦躁不安。

不论是过去的“佛系养***”还是“朋克养***”，这种“一边作死一边自救”的养***方式显然不够科学。本着吃吃喝喝就能养***的态度，不少人选择从“朋克养***”的怪圈里逃离，从被动转向主动，从身体不适才关注健康到主动预防不适，从主要通过药品和保健品，转向随手健康，懒系养***。

所谓“懒系养***”其本质在于，在干某一件事的同时完成养***，而不需要额外的时间与精力。如此看来，消费者在养***产品的挑选上，会更加追求便捷、简单、有效。调研数据显示，2022年消费者购买过养***品类的产品TOP5分别是，益***菌、养***茶饮、蒸汽眼罩、黑芝麻丸、养***茶。在懒人经济下我们也正在步入懒系养***的新时代。

新派养***兴起

消费者快节奏的***活方式和对自我的关注，让不同于传统养***保健的“新派养***”开始流行。在科学养***时代，消费者会根据不同时间、不同症状、不同场合的需求进行组合式养***，并通过全方位、立体式的方式将防和养进行结合，实现边“养”边“防”。

同时，消费者更希望在“偷懒”中就达到养***的目的，便捷、简单和高效的花式养***，成为大家追求的养***方式。而在年轻人“花式养***”的背后，90后95后已经成为了保健品消费的主力军。据电商平台数据显示，在2022年618期间，眼部保健类产品销售同比去年618增长4126%；蛋白粉同比增长751%；维***素类产品同比增长387%，其中95后、00后活跃用户同比增长126%。越来越多的年轻人开始步入养***局，并针对不同的症状，不同的时间选择不同的产品，实现“花式养***”。

提到养***产品我们可以发现，过去的养***品市场是以传统的滋补中药材为主，由于处理和食用不便已逐渐失去了年轻人的市场，随之而来的是各种保健品、养***茶、鲜炖或者即食类“轻营养”产品的涌现。消费者纷纷被吸引加入药食同源的懒系“重养***”，“开袋即食”和口感好的滋补营养品为消费者的首选。随时养***、低成本养***、高效养***，在吃喝玩乐中达成“碎片化”养***也受到越来越多年轻人的青睐。

而对于追求懒系健康的新一代消费者而言，他们追求的养***产品不再是胶囊、片剂等似药非药的产品，既要对身体健康有效，又要好吃的零食化营养品以及各种形态的功能性零食，也都进入到了养***范围。在零食中达到调理身体、愉悦身心，已是大多数人的共识。例如黑芝麻丸、阿胶糕、红枣枸杞丸、维C软糖等产品。不仅让养***场景更***活化，还搭乘滋补文化的东风，将药食同源进行即食改造，为零食注入新的养***功能。

除此之外，健康理念也进入到了日常的餐桌中，从吃饱到吃好，从预制到即烹、即热、即食等即享食品走进了很多人的厨房。精选优质食材、优化膳食结构、低盐低脂高蛋白的趋势也在不断推动速食料理的健康化发展。例如，空刻将意面速食化，为消费者提出好吃、放心、方便、健康的15分钟之内的“星级意面”解决方案，引领西式健康速食的品质升级。同时，随着消费者健康意识的增强，消费者也开始逐步关注居家场景下的自我及家庭健康管理，更有不少消费者通过选择主动式健康管理服务，进行疾病预防，居家健康管理场景下的相关产品广受欢迎。

品牌如何抓住懒系养***趋势？

如果说“懒”是消费者选择一款产品的基本要素，那么“效”就是选择产品的结果更是品牌与消费者关系长期构建的基础。对于品牌来说，不仅需要聚焦“懒”还要重视“效”，更要重视“简单方便易操作”。那么，如何抓住懒系健康的趋势来构建品牌？知萌咨询机构《2023中国消费趋势报告》总结了四个策略，即：用“大食物观”指导产品研发。即以药食同源、中药滋补、极致功效为核心概念进行大健康产品的创新。例如，针对年轻人的各类养***需求，真不二实验室X浙江中医药大学药学院联合为消费者带来由身及心的愉悦FUN松舒适“植”愈系足浴***。

真不二结合传统名方与现代医学创新配方，在贵州黔东南、川藏高原等多个顶尖原产地建立植物中草药采购团队，确保了原材料的药效和品质。在产品的***装设计上打破了传统足浴***陈旧形象，破除了产品与年轻消费者之间的距离感，同时标注出的植物成分和效果。让“Z世代”消费人群愿意为“潮”起来的中药养***买单。

挖掘增强免疫的功能化需求。围绕“增强”健康为差异点进行产品功能的挖掘能够更好的创造消费需求。例如，LemonBox提出定制化营养补充剂的方案，消费者可以通过小程序填写自己的***活作息信息，即可得到适合于自身体质的差异化的补剂配方。同时。系统还会为消费者提供维***素补充剂品种所对应可改善的身体症状，让用户在掌握了更多自身和产品信息的情况下，去配制属于自己的营养补充***。

创新产品形态，实现消费者随时随地想喝就喝，想吃就吃。便携高颜值，便于激发消费者的社交分享。例如，Wonderforme将益***菌产品做成了即食型，帮助消费者随时随地保护肠道健康。从产品形态方面来看，WonderLab小蓝瓶益***菌采用了冻干粉技术，用户可以直接食用或可以加入温水或牛奶 (37℃以下)冲调食用。同时，为了符合 Z 世代的审美，小蓝瓶益***菌在产品的***装和整体的视觉设计上突破了传统产品以条袋为主的风格，开创品牌独特性资产“小胖瓶”的外观，瓶身颜色为选用当下流行色之一克莱因蓝色。趣味的外观设计和流行色满足了 Z 世代的分享欲。

抓住时间窗口，占领品类心智。空刻意面的崛起不仅来自于其精准的定位，品牌打造的系统性布局也起到至关重要的作用。空刻抓住直播带货的风口，借助超头部主播和众多明星的影响力，进入年轻群体视线。同时在B站、小红书、抖音等社交平台进行种草营销，迅速抓住直播红利、流量红利和种草红利。在积累了认知后转战线下阵地，携全新广告刷屏分众电梯媒体，借电梯媒体的高饱和攻击抢占主流大众心智、加速品牌的破圈突围，***掀起了“速食意面”的消费热潮。

从被动养***到主动养***，从药食同源到即食养***，对消费者而言健康滋养的方式不能过于复杂，场景更要融入***活。主动、日常、碎片化的养***时代将为医药大健康以及快消品企业带来巨大的创新空间。