⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）
***活在经济快速发展和***活水平不断提高的时代，是一件值得高兴的事情。只是无奈，这也伴随着环境问题和不良***活习惯问题的日益加剧，导致了国民慢性病的严重高发：据相关报告统计显示，全国居民慢性病死亡率为533/10万，占总死亡人数的86.6%。看来这几年的养***之风越吹越烈，也是有所道理的。
大家越来越对“健康”有所要求，觉得身体才是人***真正的本钱，就连年轻人也不例外。随着90后已经开始讨论脱发、讨论枸杞泡啤酒的朋克养***法、开始海淘保健品，意味着新世代的年轻人正式迈入了养***的需求行列。
但是，由于印象中的养***产品都自由中老年人才会用，所以就算年轻人早已开始步入养***行列，但中国的养***产品依然未被年轻人广泛接受和喜欢。为此，天猫国潮行动再一次颠覆了人们的这种印象，联手阿里健康大药房为年轻人们建立了一个线下的“养***加油站”！
新时代养***加油站
为都市“加班狗”加油
11月26日，阿里健康大药房携手汇仁肾宝、珍视明、九芝堂三大健康养***品牌在北京银河SOHO 下沉式广场大玩跨界营销，打造了一个养***潮流新地标，带给一众年轻人不一样的养***体验。
延续天猫一贯的黑科技创意路线，线下的“新时代养***加油站”以美式加油站为参考形象，融合合作品牌自身特色，为其量身设计了三大主题区域：汇仁健肾房、珍视明冥想空间、九芝堂食补站。其中，随处可见酷炫网红打卡点：酷炫的外形，巨大招牌话题点，神秘养***空间，吸引着一众年轻人前来围观。
其中，黄色的区域是汇仁健肾房。里面不仅有22味中药（补肾原材料）展示，还有黑科技动感单车互动装置加持，拼命骑能使能量提升。这不仅让大家重新认识了这个传统品牌“肾宝”的组成成分，还暗地里告诉大家“运动健肾”养***的健康理念。
蓝***域是珍视明冥想空间，一进门就是一整片梦幻蓝色的减压空间，悬挂着很多的蓝色泡泡椅供来往的上班族通过片刻冥想来休息，赋以能量升值。寓意疯狂拼搏的时候，也不能忘记休息一下你的眼睛和身心，人与工作要平衡！
而九芝堂食补站则是一个为加班族提供补血食物及热饮的地方，满屏红色空间搭配新时代的养***食补，使人瞬间满血复活起来~在各自的主题空间里，天猫国潮行动以不一样的形式把品牌的文化演绎到了极致，并赋予其新的***命力，也让年轻消费者重新接触并认识了这些传统品牌，实现多角度传播记忆点，为传统健康养***品牌焕发新风潮！
酷炫荧光灯、梦幻蓝色吊椅、有“态度”的标语墙，高颜值的美食饮品…. 现场不缺很多有特色的设计，是年轻人们喜闻乐见的“网红打卡点”，都是为用户拍照上传网络而***，让大家在自嗨中实现“养***加油站”的自传播。
升级理念，抓住年轻人的痛点
线上 “肾***”一炮而红
如果给你多出一个肾，你会用来做什么？
大概，是只有长期处于朋克养***状态里的加班狗才会知道，多了一个肾简直就跟“保命”差不多！现在城里的年轻人，经常熬夜、加班、久坐不动、压力大，完全就是肾的“头号杀手”！为此，天猫国潮行动联合国货养***品牌九芝堂、汇仁、珍视明推出了一个长相相对出众的联名“肾***”。
从结构跟外型来看，这个“肾***”跟“肾”是完全雷同的，带着这个“肾***”出门，回头率100%！“你虽然看不透我的心，但是你能摸到我的肾啊~”估计会成为年轻人圈里面的撩妹口头禅。
值得一提的是，“肾***”的上线将会结合气血加油车（九芝堂驴胶补血颗粒）、男人加油机（汇仁肾宝片）、眼睛加油车（珍视明羟丙甲纤维素滴眼液）一起化身“小加油站组合”***开售。让大家在收获潮***的同时，也让补肾、回血、明眸的养***观念和需求在新世代年轻人里进行发散：
有了这样一个潮“肾***”的加持，不仅能一定程度让年轻人重新接纳传统养***品牌，还养这样令人郁闷的健脾养******活有了不一样的新鲜乐趣，可谓一举两得。
未来，天猫国潮行动还将继续联合各大头部KOL，基于阿里平台大数据，以细分趋势维度向消费者集中种草优质国货商品，改造健康类国货在年轻消费者心中印象。
未来，90后养***热潮将持续高涨
根据阿里健康大药房数据显示，近一年内“养***”在平台内被搜索近2.3亿次，说明养***已成大局趋势。从新式养***品类来看，最近1年即食枸杞的销量增长近40倍，阿胶糕的销量增长更是到达2400%！！从营养保健类产品来看，近1年胶原蛋白商品成交金额增长了近30倍。从补气补血类产品来看，近1年相关产品成交金额增长近207%，其中燕窝成了单笔成交金额第一的滋补养颜品……无论从哪一组数据来说，养***健康都呈必然上升趋势，而且行业市场广阔。
其中，在众多养***产品成交订单里，90后的订单数在占比43%，说明90后在养***品类市场的消费潜力巨大。其中，健脾益肾、保健食品、补气补血乃90后们尤为关注的功效类目。所以才有了这一次天猫国潮行动的线上“肾***”与线下“养***加油站”，说明天猫国潮行动正充分借助平台之力为中国健康品牌焕新，帮助传统健康品牌提升了品牌创新力，并建立起与年轻人沟通的桥梁。（数据来源于阿里健康大药房）
阿里健康大药房C位出道了！
关于阿里健康大药房，可能大家还不太了解。作为阿里系健康领域的公司，阿里健康大药房是健康的自营业务，为用户提供全流程高要求强监管及全面的健康商品及服务，产品不仅全更安全。让健康触手可得~
写在最后
纵观这次天猫国潮行动联手阿里健康大药房的整体营销，让我见识了天猫国潮行动对于“国潮”玩法的成熟。现在不仅是玩创意、玩梗，还会准确分析大数据，东西市场变化和贴近消费者需求来进行品牌营销策略，带领一种国货老品牌把营销牌打出了一波又一波的惊喜感，真是了不得。
不知道看完这一波又一波的国潮营销后，品牌商们是不是纷纷期待着下一波轮到自家行业被翻牌呢？未来，国货产品还会展现出怎样的市场爆发力呢？就让我们拭目以待吧。
想要了解更多？可以打开手淘/天猫APP，搜索“阿里健康大药房”OR“国潮来了”
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※ 主编：七爷，资深营销人，毕业于中国人民大学，曾就职于某国际知名4A公司，出任创意总监，专注于广告、营销、文案、创意等领域多年。
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