另外作为新晋养***大军，90后消费者对传统滋补营养品的热情逐年提升，除了被“佛系养***”和“泡温杯里泡枸杞”等热梗带火的枸杞之外，红枣、阿胶、燕窝等传统滋补营养品也成为市场新宠。
今年年初，第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康、天猫家电共同发布的《新食尚主义》，报告显示：
2019年，即食燕窝成为最受欢迎的线上即食类产品。
即食类燕窝代表品牌小仙炖就在这个市场大环境下，***完成IP化进程，形成了稳定且持续增长的市场影响力，在2019年双十一销售额突破亿元大关，成为首个进入天猫亿元俱乐部的中国传统滋补品牌。
03
健康养***类品牌IP化进程加速
正所谓，有市场，就有竞争力。
关注健康养***的人越来越多，相关产业也愈加完善和成熟，目前相关的IP类型已经经在不断细分，各类型健康食品IP百花齐放，不断有优质的品牌脱颖而出。
同时因为相关健康类食品IP起步较晚，市场上品牌IP化已经有很多成熟的案例可以参考，所以这些食品品牌走起IP化路线也自然轻车熟路，仅联名领域，就贡献了很多经典案例：
营养代餐品牌 WonderLab X喜茶：联名代餐奶茶
联名款营养代餐奶茶不仅***含黑糖波波、芝芝莓莓、暖暖奶茶三种经典喜茶口味。同时热量低，饱腹感强，正适合喜欢喝奶茶又怕胖的奶茶粉们。
五谷磨房X朕的心意·故宫食品 ：丸转宫廷
五谷磨房和朕的心意·故宫食品联手推出“丸转宫廷”主题礼盒，以五谷磨房黑芝麻丸为主产品，围绕产品传播，重点表现“黑芝麻丸”玩转“宫廷”，最终达到“产品+文化”二合一的品牌输出。
小仙炖X国潮来了：“红楼新仙美”礼盒
去年，小仙炖与国潮来了联手以“红楼新仙美”为主题，巧妙地融合了中国风和时尚感，掀起了一场关于时尚养***的新风尚。
用当代年轻人能接受的语言和方式,传承和发扬中国传统滋补文化，进而改变年轻人对燕窝养***方式的固有认知，创造国潮养***新潮流。
丁香医***X五谷磨房：健康网红麦片 「吃个彩虹」
据了解，本款产品上线20天即在天猫售出11.5 万份，全渠道累计销售20万份，成为网红爆品，五谷磨房也借此机会***实现圈层突破，打入年轻市场。
不仅众多食品品牌IP化的***，还有很多传统品牌也顺势而为，或孵化更多相关类型支线产品，或直接玩跨界：
如可口可乐和百事可乐纷纷推出的无糖版；江中作为医药品牌推出养***功能零食猴菇饼干；999多次跨界联名做拉面、做饮品玩出圈......
写在后面的话
疫情后的2020年，人们对健康的理解更加深刻，也从另一个层面加速了相关IP的发展迭代。如今随着功能性、营养健康食品的爆发，让健康养***成为食品消费领域的新风向。
接下来还有哪些品牌能在这个新趋势里脱颖而出？哪些IP可以抓住市场动向冲出重围？我们一起期待。
版权声明：本文内容由互联网用户贡献，该文观点仅代表作者本人。本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现有侵权/违规的内容， 联系本站将立刻清除。
